ذا التجزئة : الظاهرة الظاهرة الاتجاه التي يجمع بين البيع بالتجزئة و الترفيه

لا يقتصر دور الترفيه بالتجزئة على إثراء تجربة التسوق فحسب، بل يلعب أيضًا دورًا رئيسيًا في جعل الأنشطة الترفيهية أكثر سهولة.

من خلال دمج التجارب الغامرة والتفاعلية مباشرة في المساحات التجارية مثل الجدران التفاعليةمن خلال دمج التجارب الغامرة والتفاعلية مباشرةً في مساحات البيع بالتجزئة، مثل الجدران التفاعلية، يتيح تجار التجزئة للزوار اكتشاف أشكال جديدة من الترفيه دون الحاجة إلى السفر بعيداً. يخدم هذا الاتجاه غرضاً مزدوجاً: جذب المستهلكين وإشراكهم مع جعل عملية التسوق أكثر متعة، خاصةً للعائلات.

يستخدم المزيد والمزيد من مراكز التسوق هذا النهج لتحويل مساحاتها إلى وجهات حقيقية، حيث تكون التجربة مهمة مثلها مثل عملية الدفع. على سبيل المثال، يشتمل دبي مول، أكبر مركز تسوق في الإمارات العربية المتحدة، على حلبة تزلج أولمبية، وحوض أسماك عملاق، وحتى شلالات مائية اصطناعية، مما يوفر أكثر بكثير من مجرد تجربة تسوق بسيطة. وقد أصبح هذا النوع من التطوير، الذي يجمع بين تجارة التجزئة والترفيه، نموذجاً لتنشيط مناطق التسوق وتشجيع الإقبال عليها.

في فرنسا، يتطور هذا الاتجاه أيضًا مع ظهور الأنشطة الترفيهية التفاعلية والرقمية في مراكز التسوق. مناطق اللعب التفاعلية وأنشطة الواقع المعزز والأنشطة التفاعلية الغامرة غرف غامرة أو الساحات ساحات غامرة تجعل كل زيارة فريدة وجذابة. تعمل هذه التركيبات الرقمية على تحويل الزوار إلى مشاركين نشطين، مما يعزز ارتباطهم بالعلامة التجارية ويطيل الوقت الذي يقضونه في المتجر.

وأخيراً، تلعب الرقمنة دوراً رئيسياً في هذا التطور. فالتقنيات الجديدة تجعل من الممكن تقديم أنشطة ترفيهية متاحة ومرنة ومتجددة بمرور الوقت. وبفضل التجارب الأكثر ابتكاراً وجاذبية من أي وقت مضى، أصبحت أنشطة الترفيه بالتجزئة حلاً حقيقياً لإعادة تنشيط مناطق التسوق وجذب زوار جدد وتنشيط المناطق الأقل تردداً.